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建材应避走价格战营销创新是关键-(新闻)

来源:贵港建材网 时间:2022年08月05日

北京社科院近日出台的蓝皮书自公布之日起便受到全社会的关注,并在近日升级为一场激烈的络口水战。除了事件本身,值得建材企业关注的还有房地产行业对价格的死忠。建材行业若想向房地产业学习保价,还需从行业特性中找到出口。 大多数建材产品,因其易被模仿复制造成产品生命周期极短。因此,企业很容易陷入同质化竞争的泥沼。为保产品销量,价格战便当仁不让地成为企业促销唯一手段。若想根本改变这一局面,企业需从产品创新与营销创新两方面入手。 高附加值助企业获高额回报 专家指出,随着市场竞争的不断升级,企业应尽可能地针对消费群体丰富产品的种类,提高技术创新能力,提升产品的附加值,实现市场的健康发展。 只有加快产品更新速度,始终走在产品研发与成长期,走在建材行业产品序列的前端,才会将专注于仿制的企业远远落在后面。同时,通过研发提高产品附加值,增大其他企业复制难度,将会让企业所拥有的产品生命周期延长,在更长的时间内获得高额回报。 新鲜的营销手段可吸引消费者关注 价格战可谓是建材行业营销手段中最低级最恶劣的手段,在使用这个绝招多年之后的今天,消费者也对此见怪不怪,即便企业真打出跳楼价,也不会引起轰动。 好在,一些建材企业已经开始进行营销手段的创新,通过丰富营销活动内涵、增加互动模式等方法吸引消费者注意。近一段时间以来,如婚庆营销、体验式营销、活动营销、文化营销等形式多样的营销手段纷纷出炉,也让消费者在感受新鲜的同时,拉近了企业与消费者的距离。 由此看来,建材行业的价格战并不是非打不可,要像房地产行业那样力保价格稳定,建材企业还有很多条路可以走。

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